“Azzoppate” le agenzie di comunicazione. Il futuro della pubblicità è User Generated

Current.TV aprì la strada al fenomeno. Oggi sembra che l’User Generated Content abbia invaso anche il mercato della creazione pubblicitaria. Il messaggio della comunicazione viene trasferito dalle mani dei professionisti a quelle dei non professionisti. Il motivo? L’effetto youtube, ovvero la voglia di “fidarsi” sempre più di un messaggio intriso di spontaneità, realismo e verità. Niente semiosi illimitate, niente costruzioni denotative o connotative, insomma niente costruzione a tavolino del segno, protagonista da sempre del messaggio di comunicazione. Greimas, Peirce, de Saussure o Eco possono essere saltati a piè pari, quello che conta è l’effetto verità pieno di quella verità e “innocenza” che non riesce a trasparire dai messaggi costruiti seguendo idee che, se pur creative, si basano sullo studio di questa materia.

Gli strumenti ci sono già e il compito da svolgere è aperto a tutti. La modalità è quella conosciuta. Arriva il brief e parte la gara. Quello giudicato più adatto dal committente vince la gara e si accaparra il premio. Il tutto condito in salsa Web 2.0.

L’intermediario ci guadagna. La società committente ci guadagna doppio. Innanzitutto abbassa i costi, ottiene quello che la gente vuole vedere e infine raddoppia la visibilità. In questo caso le numerose bozze visibili a tutti sul sitoWeb diventano metapubblicità, contribuendo a dare visibilità all’azienda in modo indiretto.

Che fate ancora qui? Fate fruttare le vostre idee.